De ce ti-ai dori sa lucrezi in PR (public relations)?
…pentru ca este trendy, pentru ca toata lumea vorbeste despre acest job desi unii isi imagineaza ca vrei sa fii functionar la ghiseul administratiilor prafuite, pentru ca mergi la toate evenimentele mondene si primesti cadouri care mai de care mai stilate sau pentru ca simti ca poti ajuta oamenii, brandurile, companiile sa se faca auzite, pentru ca stii ca dincolo de imagine exista valori, o misiune si un scop, pentru ca vrei sa aduci o schimbare in lume, indiferent de domeniul in care activezi?
Trecand peste acest inceput abrupt, am vrut sa subliniez cateva dintre cliseele cu care va veti confrunta daca alegeti aceasta meserie (clisee care mi-au fost demitizate inca din anul I de facultate) dar si cateva dintre satisfactiile personale pe care le puteti avea, odata intrati in mijlocul actiunii. Departe de a fi un “spin-doctor”, un profesionist in PR trebuie sa fie un om care stabileste “regulile jocului” si care actioneaza conform principiilor si codului moral propriu. That is the beauty of it – ai suficienta independenta pentru a lua decizia potrivita.
Despre mituri in PR
Da, exista numeroase exemple de “asa nu” si tocmai pentru ca este o meserie “pe val”, miturile urbane circula in voie – cu totii am auzit de tehnica “word-of-mouth”, nu-i asa? Iata cateva dintre cele mai des intalnite expresii, atunci cand vorbim despre public relations.
1. Oricine poate face PR. Am gasit candva un citat foarte destept si parafrazand as spune ca oricine poate face PR si totusi putini sunt cei care ajung sa practice aceasta meserie, tocmai pentru ca presupune numeroase abilitati din sfera comunicarii, a vanzarilor si a diplomatiei – intr-o sintagma, a “comunicarii persuasive”.
2. Trebuie sa ai contacte pentru a avea succes. PR-ul nu inseamna numai relatia cu media, cat despre aceasta relatie cu media, ea trebuie sa aiba la baza o planificare, o segmentare a publicurilor tinta si a consumului mediatic, un set de obiective si nu “pe cine stiu eu care sigur o sa publice ceva despre mine”.
3. PR-ul inseamna scrierea si trimiterea de comunicate de presa. Este adevarat ca acesta reprezinta un instrument de lucru pentru specialist, dar este a suta parte dintr-o strategie gandita pe termen lung, nicidecum focusul meseriei.
4. Specialistii in PR inventeaza sau distorsioneaza adevarurile. Nu mai suntem pe vremea lui P.T. Barnum care amuza America prin “jongleriile” sale pline de fast, iar un adevar pe jumatate spus sau o minciuna sunt un risc prea mare pentru o companie profesionista. PR-ul reprezinta comunicare bidirectionala: companie – public/publicuri, nu cosmetizare.
Trebuie sa recunosc faptul ca cele de mai sus pot fi cazuri nefericite de “bad practice”, insa PR-ul profesionist distruge astfel de mituri.
La inceput de drum, cu pasi mici, dar siguri
Asadar, daca esti convins sa mergi mai departe si sa fii unul dintre cei care sparg astfel de mituri cu usurinta, iata si 5 sugestii de inceput de drum:
1. Internshipuri, chiar freelancing sau, poate, voluntariat – cuvinte magice care te pot aduce in mijlocul evenimentelor mai repede decat crezi. Nu le rata!
2. Scrie, scrie, scrie! Pentru revista facultatii, colaborare cu un site, un blog personal – toate acestea sunt exercitii care te invata sa iti disciplinezi stilul de a compune mesaje catre publicuri-tinta bine definite.
3. Daca ai o ruda/prieten care are o afacere proprie, nu ezita sa iti oferi serviciile de rookie in tainele PR-istice, pentru ca orice experienta presupune mai multa invatare si mai multa specializare. Nu stii niciodata unde vei ajunge astfel.
4. Participa la evenimentele din industrie! Reprezinta oportunitatea de a intra in contact cu domeniul, cu oamenii care activeaza deja in industrie – a lot of new things to learn!
5. Citeste! Mai in gluma, mai in serios, profesorii din facultate ne atentionau constant asupra vastei culturi generale pe care un specialist in PR trebuie sa o detina pentru a putea jongla cu sensuri, idei si conexiuni cat mai originale, care sa miste publicul vizat. Atat carti de specialitate, cat si beletristica, ele te ajuta sa iti largesti orizonturile.
And this is only the beginning. Restul depinde de fiecare si de supraspecializarea pe care si-o doreste in complexul domeniu al relatiilor publice. Despre aceasta, insa, intr-un alt episod…
Alice Teodorescu
*credit foto
Related posts:
Imi plac ponturile!