#Marketing
Această recenzie începe cu o poveste frumoasă despre degustarea vinului. De ce atunci când bem vin, ciocnim? Pentru că mai întâi luăm paharul în mână, apoi privim culoarea lichidului, îl agităm pentru a-i aspira aroma, ciocnim pentru a auzi sunetul de cristal al paharului ce îl conţine şi la final îl lăsăm să ne scalde papilele gustative. Ahh, savoarea… Fără acel sunet, experienţa degustării vinului ar fi incompletă.
Aceasta reprezintă o experienţă holistică de brand, ce implică toate cele 5 simţuri: simţul tactil, văzul, mirosul, auzul şi gustul. Un binecunoscut... citeste mai mult
#Management
Autori: Rob Goffee, Gareth Jones
Subtitlu: Cum să devii un lider autentic
(ediţia în limba engleză)
Ignoraţi subtitlul acestei cărţi: nu este vorba de încă un manual care să arate ce trebuie să faci şi să nu faci dacă vrei să fii lider. Timpul acestui fel de prescripţii a trecut, iar ceea ce pare extrem de agreat în momentul de faţă în teoria leadershipului e un amestec de abilităţi personale, autenticitate şi îndrăzneală. Altfel spus, cel care gîndeşte în afara tiparelor, care îşi permite să se dezvăluie, dar şi să se conformeze (atît cît trebuie, potrivit... citeste mai mult
#Management
Până acum toţi credeam că cea mai buna organizare este cea centralizata, in care exista un şef, diviziunea muncii şi specializare, bugete alocate, linii de comunicaţie, un sediu central, o concentrare a puterii şi informaţiei în mîiniile conducerii, un număr clar de angajaţi cu responsabilităţi clar stabilite. Dar apar şi organizaţii descentralizate, fără fonduri, fără şefi, construite de voluntari care colaborează intre ei în mod eficient şi pozitiv, cu rezultate notabile precum: Apache, un software open source pentru serverele web, Wikipedia, o enciclopedie online valoroasă,... citeste mai mult
#Marketing
de Philip Kotler
Dacă însuşi Kotler ar veni în compania ta să te întrebe cum faci marketing, ce greşeli crezi că ar descoperi?
Probabil că le-ar descoperi pe cele din cartea „10 păcate de marketing: semne şi soluţii” pentru că aceasta este o listă construită pe baza experienţei multor consultanţi de marketing şi multor companii. I-o poţi lua înainte citind cartea chiar astăzi! Informaţia este foarte bine condensată şi organizată.
Prima greşeală cu care începe profesorul Kotler este lipsa de concentrare pe un segment de piaţă. Sunt firme care vând oricui orice... citeste mai mult
#Marketing
de Guy Kawasaki
Promisiunea extrem de îndrăzneaţă (“The Time-Tested, Battle Hardened Guide for Anyone Starting Anything”) a acestei cărţi m-a făcut să am aşteptări mari. Sună bine să spui că oferi ceva în toate situaţiile, e ambiţios, vinde, fraza e bine aleasă în scopuri de marketing, însă pericolul vine tocmai din dificultatea de a transpune această promisiune în ceva concret şi util. E destul de greu să faci un ghid folositor în aceeaşi măsură tuturor celor care încep ceva, fie că e vorba de oameni care vor să construiască şcoli şi spitale, de antreprenori... citeste mai mult
#Marketing
de Allen P. Adamson
(ediţia în limba engleză)
Cred că sunt puţini care nu cunosc această semnificaţie a acronimului KISS: Keep It Simple, Stupid! Este un sfat demn de urmat nu numai în marketing, ci în majoritatea aspectelor vieţii. Simplu înseamnă mai eficient, mai uşor de controlat, mai rapid, mai clar, mai relaxant, plus multe alte “mai”-uri.
Brandurile şi cărţile despre branduri nu puteau face excepţie de la această regulă, aşa că, văzând în bibliotecă tomurile de hârtie scrise parcă numai pentru specialişti, Allen P. Adamson, un om cu o experienţă în domeniu... citeste mai mult
#Management
de Don Tapscott si Anthony D. Williams
A fost odată ca niciodată o companie canadiană pe nume GoldCorp care se afla într-un moment de maximă disperare. Geologii aveau nevoie să afle rapid noi locuri de unde pot extrage aur, altfel se închidea firma şi toată lumea pleca acasă . Un manager vizionar şi puţin ţăcănit s-a gândit la ceva care răsturna concepţiile tradiţionale legate de proprietatea intelectuală. A venit cu ideea să publice toate datele secrete ale companiei, a pus la bătaie un premiu în bani şi a lansat o provocare: «we’ll ask the world to tell us where we’re... citeste mai mult
#Dezvoltare personala
Resurse nebanuite
“Aproape toata lumea confunda limitele propriei viziuni cu limitele lumii intregi”. Primul lucru care m-a facut sa citesc acesta carte a fost cand am auzit ca autorul, Robert K. Cooper ne pune la dispozitie mijloacele prin care sa trezim la viata procentul de peste 90% din capacitatea noastra intelectuala care, in cele mai multe cazuri, zace in stare latenta.
Mi-am dat seama ca efectul putenic resimtit in modelarea atitudinii proprii sta in intelegerea acelor detalii importante(evidentiate prin exemple concrete din viata de zi cu zi) care ne fac speciali. In absolut orice... citeste mai mult
#Marketing
Autori: Marcel Corstjens, Judy Corstjens
Editura: John Wiley & Sons Ltd
ISBN: 978-047-19-8765-9
Acum un an izbucnea şi la noi războiul producătorilor cu supermarketurile. Producătorii le acuzau pe supermarketuri că le-au impus o mulţime de taxe (taxe de intrare in magazin, de catalog, de deschidere pentru noile magazine, de promoţie, pentru produsele pierdute), că le plătesc la termene foarte mari, că îi concurează neloial prin mărcile proprii (“private level”) şi că le impun să le acorde cele mai bune preţuri de pe piaţă ruinând astfel micile magazine de cartier.... citeste mai mult
#Marketing
Autori: W. Chan Kim, Renée Mauborgne
Editura: Curtea Veche
Anul apariţiei: 2007
Traducător: Dana-Ioana Chiriţă
320 pagini
ISBN: 978-973-669-369-4
“Strategia oceanului albastru” (2005) e o carte celebră de strategie de marketing scrisă de doi profesori de la INSEAD: W. Chan Kim si Renee Mauborgne, lectură obligatorie la cursurile de MBA, vândută în milioane de exemplare şi tradusă în 41 de limbi străine (şi în română la editura Curtea Veche, 2007). Cartea e presărată cu multe exemple, studii de caz, instrumente strategice uşor de aplicat. A fost lăudată şi criticată... citeste mai mult
