Bogdan Naumovici: “In publicitate totul trebuie sa fie gata ieri”

Va povesteam zilele trecute despre studentii care isi doresc sa lucreze in publicitate. V-am prezentat-o atunci pe Teodora Pop, studenta la a Facultatea de Jurnalism si Stiintele Comunicarii din cadrul Universitatii din Bucuresti.

Am aflat ca il urmareste cu interes pe Bogdan Naumovici si ne-a povestit despre cum crede ea ca e viata lui de publicitar. In plus, ne-a adresat cateva intrebari pentru domnul Naumovici.

Iata ca astazi va prezentam interviul cu Bogdan Naumovici. Veti avea ocazia sa aflati parerea unui specialist in publicitate despre studiile in domeniu, sansele juniorilor si viitorul publicitatii.

Sabina Cornovac: Buna ziua domnule Bogdan Naumovici. Pentru inceput, va rog sa ne spuneti de ce ati ales publicitatea?

Bogdan Naumovici: As spune ca ea m-a ales pe mine, prin mana regretatului Anghel Mora, care a vazut ca as putea avea potential de …client service. Ulterior, cand am inceput sa lucram la primul proiect, mi-a spus ca as fi bun de copywriter. Nu stiam ce e aia, credeam ca se scrie copyrighter si ma intrebam ce treaba am eu cu drepturile de autor…

SC: Multi tineri viseaza sa lucreze in acest domeniu. Cat de diferita este insa publicitatea invatata in facultate fata de cea practicata intr-o agentie?

BN: Nu mai sunt atat de multi. Sau cel putin, la fel de multi cum erau acum 4-5 ani. Nu mai stiu sa spun cu precizie cat de diferite sunt cele doua, pentru ca nu mai sunt atat de apropiat de ce se preda in facultatile de profil. Insa am ramas la parerea ca pana nu se va retrage prima generatie de practicieni de la catedra, tare mi-e teama ca se vorbeste din carti. Stiu ca mai sunt cativa practicieni sau fosti practicieni care predau – si bravo lor ca o fac – dar parca mi-as fi dorit ca ei sa mai petreaca niste timp practicand, inainte sa ii invete pe altii. Mi-e team ca si aici, ca mai peste tot, se aplica una dintre legile din cartea lui Murphy: “Those who can, do. Those who can’t, teach.”

SC: Teodora, studenta la jurnalism si comunicare, isi doreste foarte mult sa intre in publicitate. De ce are nevoie pentru a va convinge sa ii dati o sansa in agentia dumneavoastra?

BN: De vreo 4-5 ani de experienta in alta parte. Cu un portofoliu – nu neaparat de creatie – foarte solid. Nu prea mai experimentez. Cat eram la Leo Burnett, am angajat absolventi de Leo Academy, am angajat o domnisoara de 16 ani, pentru ca mi-a placut blogul ei, am angajat un om pentru parodiile de reclame pe care le facea sub pseudonimul capravecinului, l-am angajat si pe Teo, unul dintre cei mai buni practicanti de stand-up comedy. Deci am avut perioada mea de experimente, unele mai reusite, altele mai putin. Dupa anii astia, am ajuns sa cred doar in formule de echipa restranse, cu un nucleu puternic de seniori. Dar asta nu inseamna ca Teodora nu poate sa intre in publicitate la orice alta agentie si sa ne intalnim profesional in cativa ani.

SC: Ea spunea ca “publicitatea este pusa pe fast forward” si ca in acest domeniu se aplica zicala “daca nu va place parerea mea, mai am si alte”. Sunteti de acord?

BN: Nu stiu exact la ce se refera cele doua zicale. Daca prima zicala vorbeste despre deadlineuri, este adevarata. Totul trebuie sa fie gata ieri. A doua, insa, nu imi este limpede. Nu stiu daca vorbeste despre abundenta de idei sau despre servilism.

SC: Teo a dorit sa va adreseze doua intrebari. Prima este aceasta: “In afara de curaj si minte ascutita cu ce mai trebuie sa fie dotat candidatul pentru un job in publicitate?”

BN: Curiozitate si bun simt.

SC: Urmatoarea intrebare de la Teo este “Cum preziceti viitorul publicitatii create prin social media networks?”

BN: Va creste, ca si bugete, pana isi va ocupa “its fair share”. Nu cred ca va ajunge dominant, nici macar in interiorul publicitatii online, dar va avea un cuvant de spus. Altfel, cred ca ar trebui facuta putin mai bine decat pana acum, adica mai relevant. Simpla pagina de facebook a brandurilor care asteapta multi prieteni sau chiar fani, mi se pare un wishful thinking. Nu cred ca oamenii, pe facebook ca si la TV, isi doresc sa fie deranjati de reclame, atunci cand ei sunt cu gandul la altceva. Relevanta, acest prim criteriu de evaluare a eficientei unei reclame, cred ca este si mai importanta decat pana acum, atunci cand vorbim de social media.

No related posts.